Por Karen Gutiérrez, Univision
Denver, CO – 29 de octubre de 2025
RTD apuesta por una imagen más limpia y amigable para el pasajero
La Junta Directiva del Distrito Regional de Transporte (RTD) aprobó una nueva norma que prohíbe los anuncios que cubren las ventanas de sus trenes y autobuses, con el propósito de mejorar la experiencia visual y de viaje de los usuarios del sistema de transporte público en el área metropolitana de Denver.
La decisión se tomó la noche del martes mediante una votación de 9 a 4 y entrará en vigor para los contratos publicitarios firmados después del 1 de enero de 2026, según informó la agencia.
Hasta ahora, la política de RTD solo restringía la colocación de publicidad en las ventanas frontales, pero la nueva medida se aplicará a la totalidad de los vehículos.
“Queremos ser una marca confiable y centrada en el cliente”
El director de RTD, Brett Paglieri, quien copatrocinó la iniciativa, explicó que el objetivo es reforzar la imagen de la institución y hacer más agradable el viaje para los pasajeros.
“Queremos resaltar nuestra imagen como una marca confiable y enfocada en el cliente. Prohibir la publicidad en las ventanas contribuye a una mejor experiencia para los usuarios en cada trayecto”, señaló Paglieri.
Impacto económico y transición gradual
De acuerdo con RTD, actualmente 48 trenes de cercanías, 128 trenes ligeros y 493 autobuses cuentan con anuncios que cubren parcialmente las ventanas. Estas campañas representaron alrededor de $786,000 dólares —cerca del 42% de los ingresos publicitarios— entre abril y septiembre de este año.
No obstante, la agencia aclaró que los contratos publicitarios existentes continuarán vigentes hasta su fecha de expiración, por lo que los anuncios actuales permanecerán visibles durante el resto de 2025.
Fin a la publicidad digital en estaciones
Además del cambio en la política vehicular, RTD anunció que eliminará gradualmente los anuncios digitales en pantallas de estaciones ferroviarias y paradas de autobús seleccionadas.
El propósito, según la entidad, es mejorar la presentación de información de viaje y horarios para los pasajeros, evitando la confusión que generan los anuncios en pantallas compartidas.
Nueva administración del programa de publicidad
RTD informó que se encuentra en proceso de seleccionar un contratista externo que se encargará de administrar el programa de publicidad en vehículos, buscando un equilibrio entre los ingresos comerciales y la comodidad de los usuarios.
Aunque la medida podría representar una reducción temporal en ingresos, los directivos confían en que una mejor experiencia de viaje fortalecerá la confianza del público y aumentará el uso del transporte público en el largo plazo.
